03 / الصحافة وأخبار الشركة
خبر واحد.
وفكرة واضحة.
موقع جديد أو مشروع مكتمل أو خدمة محدّثة: wirkt. تكتشف المهم وتعدّ خبراً مفهوماً للموقع والعمل الصحفي المتفق عليه.
ما الجديد ولمن؟
المعلومة الرئيسية أولاً. أهميتها تجعل الإعلان الداخلي خبراً.
ثم السياق والحقائق القابلة للتحقق والتصريحات المعتمدة.
بنية تحريرية توضيحية، لا خبر منشور.
ما نتولّاه
رسالة واضحة.
وحقائق مؤكّدة.
يجب أن يفهم الخبر من لا يعرف الشركة. نشرح الحدث وأهميته وما يحتاج كل جمهور معرفته.
القصة وقيمتها الخبرية
نراجع الجديد والمهتمين به، ونحوّل النظرة الداخلية إلى منظور خارجي مفهوم.
الخبر والعنوان
عنوان محدّد ومقدمة معلوماتية ومقال مترابط؛ الحقائق حيث يتوقعها القرّاء.
الحقائق والتصريحات
نتحقق من الأسماء والمواعيد والأرقام والاقتباسات، ونشير للأسئلة ونضيف الصور المعتمدة بوصف مناسب.
النسخ والاستخدامات
خبر الموقع يختلف عن البيان الصحفي. نكيّف البنية والطول ونخطط للخطوات التالية.
اختيار السياق المناسب
أين يناسب
خبَرُكم؟
خبَرُكم الخاص
على الموقع يصبح جزءاً من قصة الشركة. نشرح التطور ونربطه بالخدمات والمعلومات المفيدة.
منظور خارجي
البيان الصحفي يحتاج سبباً ليكون خبراً. نقيّم الحقائق ونراجع التصريحات ونعدّه لتقييم المحررين.
مدخل قصير
نختار فكرة مشوّقة للقنوات ونربطها بالخبر الكامل إن كان مفيداً.
من الحدث إلى الخبر
«نتوسّع».
ماذا يعني ذلك عملياً؟
شركة توسّع مرافق خدمة العملاء. الخبر المفيد يحتاج أكثر من هذا.
التغيير: ما الذي يُضاف ومتى؟
الأهمية: أي العملاء يستفيد وكيف؟
الدليل: ما الحقائق والتصريحات المؤيّدة؟
مثال عملي توضيحي، وليس مشروع عميل.
مساحة أكبر للاستشارة والخدمة.
بنية ممكنة للمقال
تجمع المرافق الموسّعة الاستشارة والدعم الفني بمكان واحد.
يشرح المقال الخدمات وموعد الافتتاح وكيفية الاستفادة.
تصريح معتمد من المسؤول يوضّح القرار، وصورة للمرافق بوصف واقعي.
للتأكيد: العرض والافتتاح والاتصال وإذن الصورة والمنفعة الفعلية.
السؤال قبل الكتابة
ما الذي يتغيّر
بسبب خبركم؟
«يسعدنا الإعلان…» ليست قصة بعد. يهتم القارئ بالخدمة أو القدرة أو الإجراء الأسهل أو الحل الجديد.
لعملائكم
هل أصبح شيء متاحاً؟ هل قصرت المسافة أو سهل الإجراء؟ نبدأ بالتغيير وفائدته.
لمنطقتكم أو قطاعكم
فرص جديدة أو حل تقني مميّز أو تطوّر يتجاوز الشركة؟ نقيّم قيمته الخبرية.
لأشخاص شركتكم
دور جديد أو تدريب أو انتقال يحتاج سياقاً. نوضّح المتغير والمتأثر والمعلومات التالية.
أخبار يمكن للآخرين استخدامها
الرسالة سليمة.
والتفاصيل صحيحة.
نرتّب العنوان والرسالة والحقائق والخلفية وجهة الاتصال، ونؤكّد الأرقام والأسماء والتواريخ.
الاقتباس يضيف رأياً مبرراً. نقترح صياغة ولا ننشر قبل موافقة صاحبها؛ وكذلك أسماء العملاء والتفاصيل.
الصورة تحتاج وصفاً وحقوقاً واضحة. مواد كاملة لا تُجمع مجدداً مع كل استفسار.
خبر موقع أم بيان صحفي؟
حقيقة واحدة.
بأسلوب يناسب كل قارئ.
الكتابة واختيار الصور والتوزيع والرد مهام مختلفة. نتفق صراحةً على ما تتولاه wirkt. ولا نعد بتغطية إعلامية.
على الموقع: المعنى للعملاء
شرح المشروع والخدمة والخطوات التالية، وروابط للعرض أو الاتصال.
للصحافة: الأساسيات بوضوح
زاوية خبرية وحقائق موثوقة وشخص متاح للإجابة. نعدّ معلومات قابلة للاستخدام؛ تقرّر الوسيلة النشر.
للتواصل الاجتماعي: بداية واضحة
زاوية ذات صلة ورابط للخبر عند الحاجة. نص للقناة، وليس بياناً صحفياً مختصراً فقط.
كيف نتعاون
من أول حقيقة
إلى خبر معتمد.
نكتشف القيمة ونرتّب الحقائق ونكتب بوضوح وننسّق المراجعة.
تؤكّدون المعلومات والتصريحات والحقوق وتعتمدون النشر.
توضيح الخبر
نناقش المناسبة والجمهور والموعد والنسخ المطلوبة.
جمع المواد
تقدّمون المعلومات؛ نجمع الأسئلة ونراجع المسموح من التصريحات والصور.
تطوير القصة
نكتب العنوان والمقال والسياق والبدائل المتفق عليها.
الحصول على الموافقة
يراجع المسؤولون المحتوى والتصريحات، ثم يُنشر أو يُوزّع.
من المفيد معرفة
التفاصيل
قبل البدء.
الدعم المناسب يعتمد على الشركة والمواد والأهداف. نتفق على النطاق مسبقاً.
هل كل خبر بيان صحفي؟
ليس كل تطوّر خبراً للإعلام. قد يناسب الموقع أو القنوات الاجتماعية أكثر. نناقش الجمهور والصيغة.
هل ترسلون المواد للإعلام؟
التواصل والقوائم والتوزيع والردود باتفاق منفصل. كتابة النص لا تشملها تلقائياً.
هل تحسّنون نصاً موجوداً؟
نعم. نراجع البنية والوضوح والفكرة، نسأل عن الناقص ونكيّف النص للاستخدام.
من يعتمد الاقتباسات والمعلومات الحساسة؟
مسؤولو شركتكم. لا نخترع اقتباسات، ولا ننشر تفاصيل حساسة دون موافقة صريحة.
الخطوة التالية
ما الجديد
في شركتكم؟
أخبرونا ما تغيّر. نجد القصة والصيغة المناسبة للنشر.
